企业形象宣传片制作策划的要点和原则

一、企业形象宣传片制作策划文案的具体要求

1、脚本的写作

必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。 在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

2、按镜头段落为序

运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。 因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

3、企业宣传片拍摄文案（脚本）的写作

应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。 为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

4、企业宣传片文案的写作

必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。 语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

5、企业宣传片是以视觉形象为主

通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即企业宣传片解说词与企业宣传片画面的声画对位。

6、写好宣传片解说词

也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成败。

二、企业形象宣传片制作策划文案的写作过程

1：企业宣传片制作策划方案中让客户第一眼就深深的走入你企业的片头，到总引左右的片头把企业最精华的部分展现在受众的面前。创意，有新意，有特点的宣传片片头很重要。

2：宣传片制作策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3：宣传片制作策划方案或企业宣传片文案的产品展示，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。

4：以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。

5：企业宣传片制作策划方案就是企业对未来的展望，再辉煌的都是过去，未来的展望显示了企业的潜力，让观众更加相信你。